紅豆品牌:文以載道,創新鑄魂

        從1957年的手工小作坊,到現今擁有十幾家子公司,橫跨紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、園區開發商業地產四大領域,成為集科研開發、生產制造、全球貿易于一體的大型企業,并在柬埔寨西哈努克省主導開發的西哈努克港經濟特區,被譽為“一帶一路”上的樣板工程……紅豆用六十多年的時間,向中國、乃至世界傳遞文化音符、創新曲調、品牌強音,譜寫了一曲慷慨激昂的奮進長歌。

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紅豆工業城

“天價”廣告:讓紅豆浴火“重生”

        紅豆集團從初創起,領頭人就對品牌有著天生的敏感性。在70年代“港下針織廠”時期就因電影《山花》風靡全國而將產品取名為“山花”牌。1983年,周耀庭臨危受命,接手港下針織廠,當時廠里內外交困,資不抵債。面對困境,周耀庭大膽改革、果斷決策,實現了當年上任、當年扭虧為盈的奇跡。做出業績的同時,周耀庭認為“山花”已不是理想的品牌名,不具備更深層次的文化內涵。周耀庭苦思冥想,決心將產品名稱與民族文化結合,又因地處無錫,由臨近的千年紅豆樹想到了王維的《相思》五絕,堅定了用“紅豆”為企業命名的想法。

        1984年,一個蘊含著中國傳統文化,充滿詩意的服裝品牌——“紅豆”正式注冊;1989年,紅豆集團在中央電視臺投資160萬元做廣告,80年代的百萬廣告費可謂天價,領導者的品牌營銷決斷力令人欽佩,紅豆因此成為全國首家在央視做廣告的服裝企業;1992年,紅豆護士衫風靡全國,連《新聞聯播》主持人也穿上走進演播廳,各地供貨都賣斷……同年,紅豆還專門設立商標科,負責商標管理和保護工作,成為中國最早成立商標科的民營企業。就這樣,紅豆走進千家萬戶。

        在建立品牌根基的同時,紅豆也用產品鞏固品牌地位。紅豆男裝圍繞新時代、新技術、新零售,以產品為關鍵引導主流生活方式,詮釋中國男人的形象與情感,2018年吳京擔任紅豆形象大使,代言HOdo紅豆男裝全品類產品,生動演繹紅豆男裝特質;紅豆居家以“家文化”回饋消費者,以用戶需求為中心,致力于品類最優化;紅豆杉生物科技不僅造福當地綠化環境、關注居民健康,還將生物技術與服裝產品結合,開發新型抗菌、優質保暖面料;“小紅豆”傳承紅豆“優質平價”的特色,傾力打造舒適親民的童裝品牌;通用科技2016年上市,現以智能制造為主攻方向,大力推動產業優化升級,打造具有國際影響力的民族輪胎高端品牌……紅豆的一眾子品牌用品質和責任構建出一幅廣闊的品牌藍圖。

紅豆七夕節:“品牌節日”弘揚傳統文化

        服裝與文化有著天然的聯系,它是一種情感透射和文化選擇。消費者購買服裝產品,不只是選擇了服裝的款式和面料,同時也選擇了服裝所代表的文化內涵。許多消費者在選擇以服裝起家的紅豆品牌時,便是基于對她的經典與傳承、信譽和口碑的認可。

        傳統文化是一個國家的民族根基,具有強大的感召力和凝聚力。為了打造中國第一文化品牌,紅豆集團推出“品牌節日”文化概念。從2001年起,紅豆集團開始打造“紅豆七夕節”,倡導中國人過自己的情人節,歌頌牛郎織女的堅貞不渝的愛情,并把“紅豆”作為中國情人節的載體。紅豆集團宣傳“紅豆七夕節”時,并沒有局限在愛情,而是延伸到友情、親情、鄉情、家國情,把小愛發展成大愛。

        歷屆七夕情人節主要活動有:詩會,“七夕”游園活動,按傳統風俗“放河燈”,民族學家論壇,“征情”信物征選,“20萬大獎尋當代王維”詩詞大賽。在第九屆紅豆七夕節上,紅豆集團更是向中國青年創業就業基金會捐款1000萬元用以幫助青年創業就業,彰顯企業積極履責的決心。從2001年到如今,紅豆集團已經連續成功舉辦19屆“紅豆七夕節”。作為一家民營企業,紅豆主動扛起弘揚民族傳統文化的大旗,不僅是企業文化的外延、企業品格的內化,更是企業堅定“四個自信”,特別是堅定文化自信的自覺行動。守住傳統文化之脈,才能使企業立足于世界品牌之林而不敗。

自主創新:“紅豆”品牌的一半是技術

        紅豆人一直秉承:只有自主創新才有自主品牌,品牌的一半是技術,一半是文化。早在企業發展初期,紅豆集團就設立了技術科,開發了B衫、尼龍衫、護士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批暢銷產品,1988年推出的護士衫為紅豆贏得第一桶金。在繼續探索和實施品牌創新中,紅豆集團不斷提高產品科技含量,從全棉針織免燙T恤,到牛奶絲T恤,到碳纖維健康熱能服,又成功開發出竹纖維、玉米纖維、牛奶絲、空調型纖維等新型內衣面料,環保、舒適、保健,一直走在行業科技創新產品前列。紅豆居家一直致力于產品研發,通過面料、設計、做工等系統化創新推進產品迭代。上世紀90年代初的護士衫風靡全國,成為早期內衣色彩運用、搭配的經典之作,也是產品迭代創新的“先祖”。紅豆居家深耕居家內衣幾十年,繼2014年推出“紅豆絨”內衣大獲市場好評,2015年公司又研發紅豆棉,2018年推出新品棉花糖,2019年升級至紅豆絨棉花糖2.0系和寶寶絨……紅豆居家始終踐行以創新來滿足消費者的“美好生活需求”。

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紅豆居家門店

        隨著工業4.0的變革浪潮席卷全球,以互聯網、大數據為代表的新技術不斷涌現,為傳統制造業帶來新的發展機遇,紅豆也由傳統制造向智能制造邁進。2015年,紅豆提出“智慧紅豆”戰略目標,通過一手抓“+互聯網”,一手抓“互聯網+”,搶抓“智慧化”發展機遇,積極借助互聯網、物聯網等技術手段對自身進行全面改造、轉型、升級,借助資本市場積極建設“智慧紅豆”項目?;诖吮尘?,紅豆充分運用互聯網思維模式整合傳統產業,打造了紡織服裝第一云平臺——“紅豆—紡織服裝工業互聯網平臺”。生產上,紅豆男裝持續引進智能化設備,如國際上先進的裁割、縫制、整燙設備等,創新求變向“中國智造”升級,相較于普通設備,生產效率大幅提高。橡膠輪胎板塊通用股份也積極響應輪胎產業智能化發展趨勢,以智能制造項目為抓手,全面提升“智造”水平,正在打造“工業大腦”和“黑燈工廠”。

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關愛紅豆杉林百歲老人

        紅豆以一個具有文化底蘊的民族品牌自省,以“情”致勝,用感恩傳承文化,以“實業報國,八方共贏”為使命,積極履行社會責任,相繼設立了“紅豆慈善基金”、“無錫耀庭慈善基金”和“無錫紅豆關愛老黨員基金”。2007年,紅豆集團成為全國紡織行業首家全面執行企業社會責任的企業。2018年,“紅豆”入選全國工商聯《中國民營企業社會責任優秀案例》。多年來,對外捐款、捐物累計超5.2億元。

        品牌的建立與維護只是成長的起點,在企業的砥礪前行中,只有通過產品和服務的深耕磨礪,才能打造民族品牌;只有加強知識產權保護,專利研發,突破品牌國際化的困境,才能成為“世界的紅豆”。紅豆以流淌在血液里的民族文化之基,銘記在胸腔內的研發創新之實,昂首闊步,奮力向前,正向百年跨國企業目標奮進!

來源: 中國品牌雜志 中國品牌網 http://www.cbrand.com.cn/content-8-52989-1.html?from=groupmessage&isappinstalled=0