紅豆,一個飽含中國傳統文化的民族品牌。紅豆服裝不是單一產品,而是系列產品,這其中,紅豆內衣作為中國優秀內衣品牌的代表,擁有悠久的內衣制衣歷史。從“紅豆”商標誕生的上世紀1980年代起,紅豆就成功開發出B衫、珍珠衫等針織內衣,受到廣大消費者的青睞。自此,奠定了在中國內衣品牌中的行業標桿地位。

  多年的文化與品牌積淀,紅豆內衣以其良好的品牌形象贏得市場認可和消費者信任。紅豆內衣對產品質量的精益求精,對創新的矢志不渝,對消費者的認真負責,奠定了紅豆內衣在行業內的至高地位,也使紅豆內衣幾乎囊括了中國內衣界所有大獎。

  以“新”動人

   以“新”動人,以“情”感人。是紅豆內衣幾十年如一日堅守的品牌文化,也是紅豆內衣保持市場活力,受到消費者信賴的核心要素。以“新”動人,就是以持續的創新能力,使紅豆內衣新品迭出。依托紅豆集團強大的研發優勢,秉承不斷滿足消費者價值需求的設計理念、以及一流的設計隊伍和優秀的企業文化,使紅豆內衣系列產品不斷推成出新,獨具個性和品質的產品源源不斷。一款款紅豆內衣新品,不僅“打開”了市場大門,也“打動”了消費者。 

  紅豆內衣的創新不是單一創新,而是融合設計、色彩、款式、面料等綜合創新。設計創新在于精準把握市場和消費者的不同需求,這需要設計人員深入市場一線,更需要視野開闊,及時了解國內外最新內衣流行元素。紅豆內衣的設計團隊專業素質精良,通過深入市場、參加各種展會、客戶反饋調查等方式,不斷豐富設計元素,使產品設計一直站在市場最前沿。

  紅豆內衣在色彩上進行豐富多彩的微創新,使色彩更加差異化、多樣化??钍骄媲缶非笸昝?。保暖內衣除了傳統的套頭裝,還有開身設計的保暖內衣,而且加了印花、蕾絲等時尚元素。外形時尚的保暖內衣成為暢銷主力。

        而今,內衣外穿越來越流行。保暖單件款式設計沿用內衣外穿的理念,加入時裝的流行元素;更多的時尚元素被用到了保暖內衣上,很多保暖內衣的款式很像T恤,連導購員也會這樣介紹:“這件保暖內衣與休閑裝搭配時,可以外露,即使穿上之后不搭配其他衣服,也可以直接出門,不影響形象。

面料的“人性化”

   在面料創新上,紅豆內衣的創新更是無處不在。內衣貼身穿著,面料的“人性化”尤顯重要。所謂“人性化”,就是舒適、健康。傳統的保暖內衣,在花型、面料織法外觀上嘗試新的變化,外層嘗試粗針羊絨衫感覺的織法,幾乎所有的保暖內衣均不再采用絮片保溫層,取而代之的是使用保暖性能較好的纖維或增加織物的克重,或采用超柔、剪絨等工藝以提高產品的保暖效果。

  近年來,公司在開發新面料內衣產品上創新不斷,先后研發了空調型內衣、發熱纖維內衣、珍珠美膚內衣、紅豆絨內衣等新品。尤值一提的是紅豆絨內衣,其原料采用優質澳洲棉,創新的柔絨工藝織出會呼吸的面料,柔軟、親膚、舒適、保暖,手感比普通純棉面料更加柔滑細膩,彈性與垂感頗佳,不起球、不掉毛。同時吸濕透氣性良好,能快速聚熱保暖,穿著不易起皺,其品質感極佳,滿足消費者對舒適、健康的需求,成為新一代的內衣。

  以“情”感人

  以“情”感人,就是給消費者購買、穿著紅豆內衣的“情感體驗”,讓消費者感受到,紅豆內衣不僅僅是一件產品,還是一種關懷和溫暖,以此感動消費者。一位消費者在給紅豆居家的感謝信里這樣寫道:我十二年前買的兩套紅豆內衣,雖然歷經洗滌,但至今依然如新。這兩件內衣對我的意義,已經不是單純的內衣,而是貴公司高品質的形象。

  這位消費者真切感受到了來自紅豆內衣的“情感體驗”,他被紅豆內衣的高品質深深感動,所以,這種“情感體驗”是建立在紅豆內衣高品質基礎上的。以品質、服務、創新為品牌注入源源不斷的“生命力”,是紅豆內衣帶給消費者“情感體驗”的根基。注重消費者情感體驗,是紅豆內衣的追求,也是紅豆內衣贏得消費者幾十年支持、信賴的“秘訣”。

  紅豆內衣,“款款”深情。線上線下,“衣往”情深。線上,業績驕人。2013年雙十一當天,紅豆居家全天創下了的6536.85萬元佳績,是去年的3.23倍,是前年剛起步時的16倍多,成為居家內衣單品類冠軍,由此也進一步確立了紅豆居家在中國內衣榜上領頭羊的地位。線下,業績喜人。紅豆居家在短短幾年內,已發展至上千家店鋪。這些加盟商有的開了2家,有的開了3家,有位加盟商甚至開了6家紅豆居家店。同時,他們組織了一個加盟商協會,這個協會加盟商提供了交流平臺,他們幫助互相解決問題,達到1+1>2的效果。如今,已經有越來越多的老加盟商開新店。

  消費者是最好的市場檢驗者。紅豆內衣幾十年健康穩步發展,始終走在市場前沿,制勝行業高端,與消費者的支持和信賴密不可分。最好的口碑是消費者的口碑。紅豆服裝正是在消費者的口碑中,一步步成長、壯大......(紅軒)