8月9日是中國(guó)農(nóng)歷七月初七，一個(gè)曾經(jīng)被淡忘的傳統(tǒng)節(jié)日——七夕節(jié)，而受到國(guó)人追捧，不僅成了中國(guó)人的情人節(jié)，而且與清明、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日一起，被國(guó)家列為“我們的節(jié)日”。

曾經(jīng)被淡忘的七夕節(jié)，為何而今受到國(guó)人追捧？筆者網(wǎng)上搜素相關(guān)新聞，發(fā)現(xiàn)江蘇有一家企業(yè)從2001年開(kāi)始舉辦首屆“紅豆七夕節(jié)”，每年投入千萬(wàn)巨資傳承弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，打造中國(guó)人的情人節(jié)——紅豆七夕節(jié)。迄今，已連續(xù)舉辦了16屆。這家企業(yè)就是中國(guó)服裝行業(yè)的老字號(hào)紅豆集團(tuán)。

16屆七夕節(jié)

2001年的時(shí)候，筆者只有20多歲，可包括筆者在內(nèi)，許多人對(duì)七夕節(jié)的概念只是“牛郎與織女”的傳說(shuō)，并不會(huì)在這一天專(zhuān)門(mén)過(guò)七夕節(jié)，更不會(huì)當(dāng)做“中國(guó)情人節(jié)”過(guò)，人們?cè)缫褜⑦@個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日淡忘，沉睡在模糊的記憶深處?？涩F(xiàn)在，不但年輕人將七夕節(jié)當(dāng)做中國(guó)情人節(jié)，連我這樣的“老男人”也會(huì)在七夕節(jié)浪漫一下。

由此我想，如果2001年紅豆集團(tuán)不舉辦紅豆七夕節(jié)，如果紅豆集團(tuán)不連續(xù)16年堅(jiān)持舉辦紅豆七夕節(jié)，七夕節(jié)會(huì)像而今這樣受到國(guó)人追捧嗎？七夕節(jié)成為中國(guó)情人節(jié)的理念會(huì)如此深入人心嗎？答案不言而喻，一個(gè)企業(yè)舉辦一個(gè)節(jié)日，其影響力和力量確實(shí)有限，但是，在七夕節(jié)被人們淡忘的現(xiàn)實(shí)下，一個(gè)企業(yè)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、振興傳統(tǒng)節(jié)日的行為，通過(guò)媒體廣泛宣傳報(bào)道，就能起到積極的社會(huì)引導(dǎo)和輻射作用。如果這種行為堅(jiān)持16年，而且還將繼續(xù)堅(jiān)持下去，融入企業(yè)文化，成為一種企業(yè)的內(nèi)在情懷，必將產(chǎn)生越來(lái)越大的社會(huì)引導(dǎo)和輻射作用，從而形成一種關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)日的社會(huì)氛圍，吸引越來(lái)越多民眾參與其中，復(fù)興一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日自然水到渠成。

可見(jiàn)，如果沒(méi)有紅豆集團(tuán)16年堅(jiān)持弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、復(fù)興傳統(tǒng)節(jié)日的“企業(yè)行為”，七夕節(jié)不會(huì)像今天這樣廣受?chē)?guó)人追捧，成為商家眼中的重要“促銷(xiāo)日”。筆者自認(rèn)為是一個(gè)浪漫的人，以前，筆者過(guò)情人節(jié)都是在2.14，從來(lái)沒(méi)想過(guò)在七夕過(guò)什么情人節(jié)?，F(xiàn)在，有誰(shuí)不知道七夕節(jié)是中國(guó)情人節(jié)？到街上的花店看看就知道七夕節(jié)有多火爆了，許多人早早就預(yù)定了鮮花?！斑@在以前是不可想象的?！币晃换ǖ昀习甯嬖V筆者，以前大家都過(guò)西方情人節(jié)，現(xiàn)在除了西方情人節(jié)，七夕節(jié)也成了年輕人必過(guò)的中國(guó)情人節(jié)。而且，大家對(duì)中國(guó)情人節(jié)更加鐘情。

站在旁觀者角度，筆者在思考一個(gè)問(wèn)題，一個(gè)企業(yè)為何要如此矢志不渝地堅(jiān)持振興一個(gè)民族傳統(tǒng)節(jié)日？這種矢志不渝的堅(jiān)持有什么現(xiàn)實(shí)意義？有人說(shuō)，這體現(xiàn)了這家企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。確實(shí)，對(duì)紅豆集團(tuán)本身而言，每年投入巨資振興七夕節(jié)，是沒(méi)有經(jīng)濟(jì)回報(bào)的“虧本生意”。可是，紅豆集團(tuán)顯然沒(méi)有將舉辦紅豆七夕節(jié)當(dāng)做一樁“生意”，否則，不可能堅(jiān)持16年做這件事情。盡一己之力，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，振興民族傳統(tǒng)節(jié)日，這是發(fā)自肺腑的責(zé)任感和源自?xún)?nèi)心的深摯情懷。

然而，紅豆七夕節(jié)的社會(huì)意義顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越于此，我們?cè)诟信逡患移髽I(yè)的責(zé)任和情懷之時(shí)，更要看到這家企業(yè)舉辦紅豆七夕節(jié)所產(chǎn)生的巨大社會(huì)意義。就說(shuō)一個(gè)顯然的現(xiàn)實(shí)，七夕節(jié)花店生意火爆，商家也紛紛開(kāi)展七夕促銷(xiāo)活動(dòng)，由此帶來(lái)的不僅是花店和商家的經(jīng)濟(jì)效益，還有整個(gè)商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)，這背后有物流、鮮花種植、大量的人員配送等，其創(chuàng)造的巨大社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益無(wú)可估量。

成立五十九年

這是人人可見(jiàn)的現(xiàn)實(shí)，如果七夕節(jié)還像以前一樣，無(wú)人問(wèn)津，被人淡忘，今天的花店火爆、商家促銷(xiāo)，整個(gè)商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)，都不會(huì)發(fā)生。七夕節(jié)的巨大社會(huì)意義自然也不會(huì)產(chǎn)生。從這個(gè)層面觀察紅豆七夕節(jié)，才能真正理解這家企業(yè)為何傾情七夕節(jié)、矢志不渝地弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、振興民族傳統(tǒng)節(jié)日。 弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，振興民族傳統(tǒng)節(jié)日，其意義不僅在文化本身，還有無(wú)可估量的社會(huì)意義。這是文化無(wú)形的力量，也是促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。但這絕不是說(shuō)說(shuō)就能實(shí)現(xiàn)的，需要全社會(huì)付諸持久的努力，這其中，尤須像紅豆集團(tuán)這樣的民族企業(yè)，用發(fā)自肺腑的責(zé)任感和源自?xún)?nèi)心的深摯情懷，堅(jiān)持用“企業(yè)行為”為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，振興民族傳統(tǒng)節(jié)日，做一些實(shí)實(shí)在在的實(shí)事。

因?yàn)?，“企業(yè)行為”的感召力和影響力，是單個(gè)民眾個(gè)體無(wú)法達(dá)到的。再舉一個(gè)例子，比爾?蓋茨曾批評(píng)中國(guó)富人熱衷奢侈品有余而投入慈善不足。

現(xiàn)實(shí)中，確實(shí)有一些富人購(gòu)買(mǎi)奢侈品一擲千金，毫不心痛，做慈善卻如同擠牙膏，無(wú)比吝嗇。兩相對(duì)比，令人深思。富人投身慈善，是履行社會(huì)責(zé)任的一種形式。尤其是擁有財(cái)富的企業(yè)家群體，更應(yīng)積極踐行慈善，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。企業(yè)不僅是擁有財(cái)富的公民，也是具有社會(huì)影響力的公眾人物，還是占用公共資源的社會(huì)公民，前者是“小我”，后者是“大我”。企業(yè)不能將自己局限在“小我”范疇，將財(cái)富看做私人屬性。企業(yè)要有悲天憫人的“大我”情懷，將財(cái)富的私人屬性升華為公共屬性，在享受公共資源的同時(shí)，必須同時(shí)考慮社會(huì)的整體利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，并自覺(jué)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，慈善便是履行社會(huì)責(zé)任的最佳途徑。

需要強(qiáng)調(diào)的是，包括企業(yè)家在內(nèi)的富人群體，在慈善上的感召力、影響力相較普通人要大得多，對(duì)于傳播慈善理念、營(yíng)造慈善環(huán)境具有普通人不可比擬的“資源優(yōu)勢(shì)”。也正因此，一個(gè)社會(huì)的慈善熱情與企業(yè)家等富人群體在慈善上的言行密切相關(guān)。越是社會(huì)慈善環(huán)境發(fā)展不成熟，富人越要帶頭做慈善，為推動(dòng)慈善事業(yè)進(jìn)步，構(gòu)建良性慈善生態(tài)環(huán)境，貢獻(xiàn)一份力量。

同樣，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、振興民族傳統(tǒng)節(jié)日上，需要更多的企業(yè)參與，其中深遠(yuǎn)意義如筆者所述。所以，本文的標(biāo)題為“試論紅豆七夕節(jié)的社會(huì)意義”，雖是個(gè)人之見(jiàn)，但從紅豆七夕節(jié)這個(gè)案例中，已經(jīng)得到充分的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。