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“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物最相思。”7月13日，從紅豆集團的紅豆書院里傳來郎朗誦讀聲。由紅豆集團員工的子女扮演的書院學生穿著漢服整齊地盤坐在學堂里，在國學老師的帶領下，大聲誦讀唐代詩人王維的千古佳篇《相思》。
這是紅豆七夕節(jié)宣傳片中的一個鏡頭，7月12日開拍的紅豆七夕節(jié)宣傳片，拉開了第十六屆“紅豆七夕節(jié)”大幕。七月初七夜，紅豆寄相思。傾情十六載，紅豆七夕節(jié)。紅豆集團2001年推出首屆紅豆七夕節(jié)，用矢志不渝的行動，十六年如一日堅持傳承弘揚中華傳統(tǒng)文化，打造中國的情人節(jié)。
傳統(tǒng)文化是一個國家的靈魂，具有強大的感召力和凝聚力。一個國家的實力不僅表現(xiàn)在經(jīng)濟上，而且表現(xiàn)在國民素質(zhì)、文化發(fā)展和道德情操上。企業(yè)作為社會的重要組成部分，在為國民經(jīng)濟創(chuàng)造財富的同時，也應在文化傳承、社會責任方面作出貢獻。
“紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。紅豆的情是親情、鄉(xiāng)情、愛情，也體現(xiàn)在扶貧濟困、弘揚傳統(tǒng)文化等社會責任上。紅豆矢志不渝，不忘初心。用十六年的行動打造紅豆七夕節(jié)，傳承弘揚傳統(tǒng)文化，這既是企業(yè)文化與傳統(tǒng)文化現(xiàn)代融合的創(chuàng)新，也是自覺履行社會責任的生動印證。”紅豆集團總裁周海江接受記者采訪時說。
一個企業(yè)在定位時，除了基于市場深挖自身獨特個性外，還應充分在文化塑造上突出自身特質(zhì)。唯有如此，企業(yè)才能真正地立于市場制高點，贏得尊重和掌聲，品牌在口口相傳中，知名度、美譽度不斷提升。紅豆作為民族品牌，從誕生之初起，就與思念、情文化密不可分。“情”是紅豆文化的核心，傳統(tǒng)文化中的情與現(xiàn)代文化的情，是相融相通的。企業(yè)文化與傳統(tǒng)文化的水乳交融，紅豆集團堪稱典范。 民族的，才是世界的。世界是由不同民族多元文化組成的。一個民族的生命基因，熔鑄著文化的力量；一個民族的前進足跡，閃耀著文化的光芒；一個民族的興衰存亡，說到底是文化的興衰存亡。在周海江看來，在發(fā)展經(jīng)濟的同時，不能丟了傳統(tǒng)文化，不能忘記我們的初心，有責任有情懷的企業(yè)才能做大做強。
紅豆七夕節(jié)，歷經(jīng)十六載。從最初紅豆人的首倡和堅守，到而今成為“我們的節(jié)日”，深受廣大人民群眾的喜愛，得到年輕人的追捧。一路走來，紅豆集團“用紅豆抵抗玫瑰”的執(zhí)著堅定，受到社會各界的廣泛贊譽。一個國家經(jīng)濟的壯大，必須有強大的民族文化作為支撐。周海江認為，在大量西方節(jié)日的沖擊下，紅豆要讓古老的七夕節(jié)，重回當代中國人的生活，將傳統(tǒng)文化賦予時代特色，使文化自信落地生根。
紅豆七夕節(jié)，天下有情人。紅豆生南國，此物最相思。這份思念，是對親人、故鄉(xiāng)、祖國的愛戀。也是紅豆集團不忘初心、始終堅守傳承弘揚傳統(tǒng)文化的赤子情懷。傳統(tǒng)文化的傳承弘揚，最需要的就是像紅豆集團這樣久久為功的行動。傳統(tǒng)文化是民族之魂，人心之根，無論我們走到哪里，都不能忘記當初出發(fā)的地方。守住初心，才會找對人生的方向，才會抵達心心念念的遠方。
不忘初心，方得始終。習近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會上的講話中，用八個方面具體闡述了“不忘初心”，表現(xiàn)了堅定的信心信念，號召全黨同志在回顧歷史中增強開拓前進的勇氣和力量，在面向未來中堅持不忘初心、繼續(xù)前進。紅豆集團不忘初心，堅持用十六載的切實行動傳承弘揚傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)了一個責任企業(yè)的深摯情懷。“用看得見的行動去傳承弘揚傳統(tǒng)文化，比什么都具有說服力”。這是一位“紅粉”的由衷之贊。濃濃紅豆情，具體而生動，是親情、鄉(xiāng)情和愛情，也是家國情、民族情。廣泛開展公益活動，助力災區(qū)重建、成立慈善基金會、幫扶困難大學生和創(chuàng)業(yè)青年、關愛留守兒童，紅豆無時不刻不在傳遞正能量。將中國傳統(tǒng)愛情文化與現(xiàn)代服飾文化相結(jié)合，在體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)生活的同時，更是將穿衣住行賦予了全新的概念。一顆顆紅豆搭建的情感橋梁，是連接人與人、人與自然、人與社會最有愛的通道。無論時代如何變遷，紅豆集團都將不忘初心，弘揚傳統(tǒng)文化進行到底。