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6月3日，經過了近一年時間的籌備，紅豆男裝首家智慧門店——南京溧水店試營業(yè)全面開啟。自紅豆男裝溧水店試營業(yè)以來反響尤為熱烈，消費者對紅豆男裝首推的智慧門店產生了濃厚的興趣，紛紛前來感受“智慧紅豆”理念帶來的全新體驗式消費。
紅豆男裝溧水店以“星空”為設計理念，深邃的底色加之紅豆傳統(tǒng)文化的“紅”元素LOGO，品質感立現(xiàn)，變化的炫彩燈光，正是夜空中最美的一景。在展示溧水店“智慧紅豆 璀璨星空”主題的同時，給人強烈的視覺沖擊與無盡的創(chuàng)意空間。外觀呈現(xiàn)了探索無限的星空，店內更有玲瑯滿目的創(chuàng)意分區(qū)，紅豆男裝致力于打造生活方式店鋪，強調消費者的新型體驗式消費理念，將購物、娛樂、休閑、智慧融入店鋪，構成了多位一體的智慧紅豆門店——星空店。
產品傳播——智慧產品是核心
產品是品牌核心，品牌的傳承集中體現(xiàn)在產品的創(chuàng)新上。紅豆男裝在溧水店首推智能試衣間和試衣魔鏡兩款智能裝備，通過整合技術資源與顧客需求信息，把消費者的注意力從線上拉回到線下，讓顧客重返實體店，是紅豆男裝從傳統(tǒng)門店轉向智慧門店的直接動力。
智能試衣間是一種能為顧客所選服裝提供全面信息的智能機器，它是溧水店智慧產品的集合。顧客帶著選好的衣服進入到智能試衣間，衣架上的讀取器能立即識別出所選衣物，墻上的屏幕會即刻自動感應，呈現(xiàn)出所選衣服的尺碼、面料、價格等各類信息，并在顯示屏上顯示出模特的穿衣效果。同時，試衣間設備上會顯示這款衣服的賣點和搭配款圖片，還可以查看店長推薦款。利用虛擬現(xiàn)實技術開發(fā)的試衣魔鏡也是溧水店的一款明星裝備，雖然“其貌不揚”，但是只要動動手指，鏡中的奧秘便會一覽無余。顧客站在屏幕前，通過手勢滑動，機器即可感應到顧客的需求，為顧客提供一站式貼心的試衣服務。
智慧門店的推出是基于顧客需求出發(fā)的互聯(lián)網思維，是紅豆男裝情系顧客的最好詮釋，也是對紅豆男裝對紅豆“情”文化的最美傳承。
體驗式消費——雙向互動是目的
智慧門店在空間布局上實現(xiàn)了產品區(qū)和休閑區(qū)一體的體驗式門店，除配備了智能試衣間和試衣魔鏡外，還開設了咖啡休閑區(qū)、兒童娛樂區(qū)，致力于打造生活方式店鋪、打造一站式購物中心，融入新型體驗式消費理念。
紅豆男裝溧水店，通過技術提升與布局提升，最大限度地實現(xiàn)用戶與門店之間的雙向互動，一改傳統(tǒng)品牌單向度的傳播特點。紅豆男裝智慧門店試圖傳遞這樣一個訊息，即紅豆男裝賣的不僅僅是產品，更是一種生活方式，將紅豆男裝的這種品牌思維植入到每位顧客的腦中，提升每位顧客對紅豆男裝的品牌認知度和忠誠度，是企業(yè)整合碎片化需求信息，實現(xiàn)品牌到達的最優(yōu)化思路。
品牌傳播——“情”文化是根基
情文化，是紅豆不變的主題。紅豆男裝溧水店很好地詮釋了什么是“智慧紅豆”與“璀璨星空”。“情”是“星空”之下最堅實的土地，只有建立在紅豆“情”文化之上，智慧紅豆才會有根可尋；而“星空”是“情”文化基礎上之上最閃耀的追尋，只有腳踏“情”文化的沃土，智慧化的創(chuàng)意星空才會更加璀璨。
多年來，紅豆男裝用愛踐行著紅豆的情文化，紅豆人用辛勤的汗水堅守著這份工匠精神。紅豆的每一次突破，歸根結底，是與紅豆男裝精準的品牌定位、始終堅持扎根于集團“情”文化的沃土密不可分的。情文化是紅豆的品牌傳承，也是品牌發(fā)展的根基，在信息化、數(shù)字化的商業(yè)大潮中，紅豆男裝清晰地找準自己“平實、平和、平民、平價”的定位，在堅守情感營銷的品牌傳播基礎之上，抓住用戶需求，注重用戶體驗，將心系顧客之情傾注到門店的每一個細節(jié)之中。
快速迭代的互聯(lián)網時代背景下，單一的傳統(tǒng)消費理念已經不能適應多元化的消費需求。
消費者在海量信息中的主動權大大增強，為企業(yè)品牌帶來了一系列挑戰(zhàn)：如何進行信息整合和信息重聚，是信息化、數(shù)字化大環(huán)境對傳統(tǒng)服裝業(yè)提出的新要求。紅豆男裝打造智慧門店，基于用戶需求，整合品牌信息，是實現(xiàn)品牌超越的一次成功試水。紅豆男裝以智慧產品為核心、以互動體驗式消費為理念、以“情”文化為根基，打造新型智慧化生活方式店鋪，構成了多位一體的智慧紅豆門店。