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截至去年，“紅豆”已創建六十年，這個當年在無錫港下鄉一間簡易民房中誕生的家庭手工小作坊，歷經多次飛躍，憑著“紅豆”這個高質量的品牌，發展成為今天擁有10多家子公司的集紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、園區開發商業地產四大產業于一體的大型跨國民營企業集團。年營收超600億元，正朝著“打造中國文化第一品牌”的目標前進。面對“互聯網＋”新風口，“紅豆”沒有停下探索的腳步，成為中國民營企業的標桿。從手工作坊到現代企業生產體系，從品牌概念引入到品牌戰略，從現代經營理念提升到品牌價值創新，“紅豆”已走過一甲子。近日，記者走進紅豆集團，探索“紅豆”為什么這樣“紅”的奧秘。
擁抱物聯網，紅豆、京東聯手打造世界級品牌
提起民族男裝品牌，無錫的“紅豆”無疑有著重要地位。上月20日，紅豆股份與京東簽署無界零售戰略協議，服裝巨頭與電商巨頭正式牽手，探索服裝領域無界銷售模式。這次紅豆股份攜手京東，也是其整合傳統與互聯網行業的新機遇，將“無界零售”的觸角延伸至線下，共同探索時尚服裝產業的新發展、新未來。雙方將在無界零售、大數據共享、智慧物流互通、特色智慧門店打造、品牌傳播、精準營銷等方面深度合作。
“我們現在推出‘輕’西服，無束縛易打理，是紅豆利用新技術創出的產品”，日前在紅豆一家男裝門店里，紅豆股份總經理助理、紅豆男裝連鎖一公司總監徐建豐介紹，這種新產品克服了原來西服易皺等情況，一推出就深受市場歡迎。他表示，隨著中國經濟轉型，紅豆一直重視商業細分領域。眼下消費者重體驗感、需求精細化的趨勢凸顯，這對企業品牌的發展提出了更高要求，維護品牌形象就要不斷跟上時代需求，保持一個品牌的良性發展不容易。
相關資料顯示，國際服裝大牌的發展從創設到成為具有全球影響力的品牌，ZARA用了40年，GAP用了46年，優衣庫用了53年，HM則用了68年；當然這些在品牌定位和商業模式上有差別，但這些品牌都有一個共同點，維護品牌形象和一貫性。一部紅豆企業發展史便是“紅豆”這個高質量品牌不斷“進化”的發展史。
從當年那個手工小作坊一針一線的發展，到今天產品多元化精益求精的專注，紅豆堅守六十年，詮釋了品牌的力量。對產品、消費者、時尚三者之間進行全方位結合，滿足不同消費者的需求。徐建豐表示，服裝與文化有著天然的聯系，它是一種情感滲透文化的選擇。消費者購買一件產品，不只是選擇了服裝本身，更是與其達成了一種文化情感的共鳴。消費者之所以選擇紅豆，是對其知名度、美譽度、忠誠度的充分認可。
嬗變之路，小“山花”成長為如今的大“紅豆”
1983年，港下針織廠面臨倒閉，時任無錫港下鄉蕩上村黨支部副書記的周耀庭接到調令，接手了這家企業。怎樣把廠子辦好？那一段時間周耀庭和廠里的其他人一起想了好久。因為當時產品的名字叫“山花”，大家覺得太土氣，加上廠子以前信譽跟不上，產品不被市場看好。那時，全國最受歡迎的是上海貨，有工人提議效仿上海產品起一個動物名，最終沒能通過。周耀庭的想法是，產品的品牌名字不能只看眼前，還要考慮長遠的發展，他想給產品起一個讓人一聽就能記住并且喜歡，最好能和古老民族文化聯系在一起的名字。受唐代詩人王維《相思》詩句的啟發，周耀庭選取了“紅豆”作為企業名稱，并于1984年注冊為商標。上世紀90年代初，紅豆就在54個國家和地區、34大類商品做了商標保護性注冊，為打造“紅豆”這個高質量品牌奠定了堅實的基礎。至此，一家名不見經傳的民營企業，開啟了一段傳奇的發展歷程。雖脫胎于鄉鎮企業，但周耀庭一直致力于企業品牌質量建設，其以優秀企業家的遠見卓識，為“紅豆”發展奠定了堅實的基礎。
紅豆還“紅”到了國外。據了解，多年來，集團圍繞“紅豆”構建起了持續做強做大的多產業通道，紅豆集團董事局主席兼CEO周海江表示，紅豆發展的“框架”已搭起來，接下來就是“添磚加瓦”，繼續做大做強紅豆這個品牌。據悉，目前紡織服裝是紅豆集團的傳統當家產業，不僅創立了“紅豆”和“HOdo”兩個“中國馳名商標”，產業規模也位居中國紡織服裝業前茅；橡膠輪胎是紅豆的第二大產業，集團也成為中國卡車輪胎替換市場的領軍企業；生物制藥是紅豆的綠色生態產業，先后投入巨資，建成國內最大的紅豆杉實生苗繁育基地，是全球最大的紅豆杉種植栽培基地之一；地產開發是后起產業，在積極參與周邊城市房產開發和打造小城鎮商業綜合體的同時，紅豆還跨境建設了工業園區。2007年，抓住國家“走出去”戰略機遇，在柬埔寨主導開發了總面積11.13平方公里的經濟園區，現已成為“一帶一路”樣板工程。
三產融合打造康養小鎮，品牌內涵和外延不斷深化
徐信保來自于南京，如今是紅豆集團的高級經濟師、紅豆杉股份總經理，也是紅豆的“老人”了。他1996年大學畢業后就來到了公司，見證了20多年來紅豆這個品牌的高質量發展，如今在負責“紅豆杉大健康”這一板塊。他說，紅豆杉的大面積種植，所帶來的生態效應尤為明顯。4月17日，2018年“紅豆情長杉助人壽”紅豆集團關愛百歲老人公益活動在無錫紅豆杉莊舉行，無錫耀庭慈善基金會為無錫市錫山區東港鎮2018年新增的10位百歲老人送上每人10萬元愛心補貼金。2017年底，東港鎮被國際自然醫學會評為世界首個“紅豆杉長壽鎮”，讓紅豆杉康養小鎮獲得了社會各界的關注。
徐信保分析，和處于市區的企業不同，紅豆發軔于東港，十九大報告中提出了全面振興鄉村戰略，實現“農業強、農村美、農民富”的目標，參與這個目標中，也是“紅豆”這個品牌應有的社會責任。企業將紅豆杉種質資源研究、規模化種植、盆景培育、苗木綠化、保健品開發、紫杉醇等藥物提料以及生態旅游觀光向融合，形成了融一、二、三產業為一體的龐大生態健康產業鏈，成為全國特色紅豆杉小鎮，紅豆不僅“紅”企業自身，還帶動所在周邊農村農戶在村前屋后大規模種植紅豆杉，繼續發展村莊綜合整治。
他說，紅豆杉種植擴大了紅豆的品牌內涵，它不僅能提取國際公認的治癌良藥紫杉醇，還含有對人體有益的上百種有效成分，能提高人體的免疫力、抗病毒能力。在空氣凈化方面，又具有高效的凈化空氣功能，能吸收一氧化碳、二氧化硫等有毒物質，讓附近的居民能夠享受自然的新鮮空氣。據了解，1997年紅豆就在東港鎮進行紅豆杉人工培育種植，現已形成了頗具規模的紅豆杉高科技產業園，助推農業強起來、農民富起來、農村美起來事業，帶動了東港鎮村民種植紅豆杉創收致富，也擴大了紅豆品牌的內涵和外延。
周海江說，“紅豆”將努力建設“千年紅豆、智慧紅豆、美麗紅豆、幸福紅豆”。據悉，如今紅豆旗下有服裝紡織、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、商業地產園區開發等多個板塊。然而，不管涉足領域有多廣、產業板塊有多少，紅豆始終牢記“不能丟掉老本行”，在傳統服裝領域，紅豆與時俱進，如今也走上了“智能制造”之路。
從一個家庭式作坊工廠，成長為中國民營企業500強上市公司，紅豆正運用自己蓬勃的紅色基因，主動承擔著民營企業對于國家和社會的責任。而其對新理念、新模式探索下取得的矚目成就，也成為中國民營企業的標桿。近日，在新華社發布的《黨建，中國民企發展的“紅色引擎”》的視頻報道中，紅豆集團的經驗和做法再次成為民企黨建的典型范例。
來源：江南晚報（晚報記者 黃振/文、攝）